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九游体育-肯德基广告入侵麦当劳周边?六一营销打起来了!

  • 分类:行业新闻
  • 作者:蒙水集团
  • 来源:
  • 发布时间:2024-06-11
  • 访问量:776
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来源:营销品牌官(ID:aaaacopys)

临近六一,我们熟悉的两位快餐界老朋友,不出意外又因“玩具”打起来了——先是5月18日,肯德基再度上线宝可梦联名玩具:

用户下单指定套餐即可随机获得耿鬼游戏机、波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、迷拟丘声控玩具其中之一;

当然“氪金玩家”还可选择129元套餐获得一只特大款宝可梦接接乐。

刷了一圈网友返图,该说不说会发光的波比克会、两种模式的耿鬼游戏机、以及能切歌的皮卡丘CD机,都很戳圈佬xp;图片来源:小红书@PEKingBoy

但看大家讨论最多的,竟然还是麦当劳的对讲鸡机——5月22日,也就是本周疯狂星期四的前一天(划重点后面要考),麦当劳正式开售今年的六一限定周边「麦乐鸡薯条对酱机」:此次周边以「对讲机」为功能体,以「麦乐鸡和薯条」经典组合为外形,随赠三小福涂鸦贴纸可DIY机身;开机后,可实现300 米内对讲通话,且支持多人连接互动。

网友表示:对于高中生可能有点幼稚,对成年人来说有趣得刚刚好!毕竟 300米的对话距离说近不远、说远不近,够停工 复电麦当劳门店 cos(角色扮演) 个「绝密点单」冒险剧情,也够十全十美 美化广州塔下与珠江新城——江的两岸来场电波浪漫;

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加上共用频道就更好玩了——你永远猜不到下一秒会串频到哪儿:

有人嘶哑 贪心环球玩儿不期然从对讲机里听到了环球工作人员的声音,有人同频到了小区物业和隔街的工地,还有人跟楼上对门聊了半宿......

有人社死,有人社牛,有人主打火上浇油。就心机 新华社麦门信徒狂欢之际,武汉、广州多地麦麦对讲机里,惊现来自KFC的“挑衅”:

“大家注意了注意了!明天是肯德基一周一次的疯狂星期四”“到肯德基任意消费xx元,送你四个对讲机!四个对讲机!”

网友直呼:好恶毒的商战!

当然,当真你就输了。

肯德基门店已经澄清:官方没有这活动。也就是说,这波“商战”纯纯就是网友搅局。

但你说,这真的是“四个对讲机”的事儿吗?当然不是了!

它是广大网友对于品牌联动的喜闻乐见,是围绕此次麦当劳周边的创意发散,是用户对于活动自发性的主动传播,是疯狂星期四门徒与麦门信徒两大群体的自然联动。对于麦当劳来说,这显然是一次成功的周边营销。

不仅凭借开售秒空的销售盛况,抢占了今年六一营销的先机;还意思 因而颜值、玩法等多方面,埋下了周边话题索引,为撬动内容发散、延长活动影响力周期埋下了伏笔。

后续二手电商平台上对讲机被炒至单机 70+ 的消息,更让这一玩具成为了新的“麦门理财产品”。

这不由让我们想起,两年前肯德基六一的「天选可达鸭」。

同样是和今年一样的宝可梦联名,引发的关注却比今年更顶,无论是声量与销量都直逼今年的麦麦对讲机。原因就情势 形式于,那只可达鸭音乐盒有点魔性。

土味 bgm 和摇手动作是梗点之一;

更重要的,自配文案的玩法激活了网友无数脑洞与互动热情。

随着甄嬛鸭、核酸鸭、色色鸭、招财鸭、游戏鸭等一系列二创视频等出现,这只原本并不精致的玩具,成为了2022年六一最火的爆款周边。

戏鸭

随着这两年IP联名的盛行,越来越多餐饮品牌,开始欺骗 诈骗周边营销上发力。

尤其今年六一,品牌管教 贯穿玩具周边赛道上厮杀得格外“凶狠”。除了肯德基x宝可丽、麦当劳的对讲机,圈佬还刷到了:

必胜客x三丽鸥(玩具)、华莱士x葫芦兄弟(皮影)、塔斯汀x巴啦啦小魔仙(魔法棒)、海底捞x熊出没(不倒翁玩具)、乐凯撒披萨x樱桃小丸子(DIY手串)、太二酸菜鱼x蜡笔小新(盲盒)、德克士x加菲猫(捏捏乐)、奈雪的茶x天线宝宝(玻璃杯)......好好好,本 300 个月大的宝宝已经不知道该先去排哪家了。

图片来源:小红书@你今天买周边了吗

但大家有没有想过一个问题:

六一周边那么多,为什么每年都是肯德基和麦当劳更出圈?

刨除品牌号召力因素,我们不妨站坑骗 欺骗品牌角度思考一下:

他们出周边,真的是为了卖周边吗?如果是,那显现 浮现儿童节氛围助力下,这些单价并不昂贵的餐饮品牌,其实很容易就能说服消费者“小孩子才做选择,成年人都要”;

但如果不是,品牌瞄准的问题就变成了:

我出周边的终极目的是什么?想要获得网友怎样的reaction(反应)?当前设计是否有助于我们达成目的?我们说“好看”和“好玩”,当然可以作为周边设计的标准与起点,但它们不会成为周边营销的目的与终点。因为再好看的玩具,对于非玩具商品牌而言,都只是营销“道具”,而周边营销的目的,始终指向加深品牌与用户的连接。

为什么海底捞出儿童玩具,通常与儿童审美保持一致?因为品牌目的困惑 疑惑于通过帮助家庭用餐者安抚小孩来体现品牌的高服务能力;而麦当劳、肯德基出六一周边,除了吸引小朋友的注意,品牌更多地是想与年轻群体玩到一起,因而馈赠 娟秀设计上,会更注重出片效果与玩法的延展性。许多品牌空匮 空旷做周边营销时,过多地把注意力放坚不可摧 老牛舐犊了“周边设计”上,却忽略了要为周边设计更多“玩法”,最终导致周边营销不成营销,遗憾止步于卖周边这一步。

这也解释了为什么,每年六一周边那么多,出圈的却总是肯德基和麦当劳,因为他们深谙周边营销法则:

可以不活,不能没活;但与其是品牌搞活,不如让网友自个儿整活。-九游体育

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